8 étapes simples pour optimiser la mise en forme de votre contenu WEB

Écrire pour le Web et fortifier votre stratégie de contenus, c’est bien. Mettre vos écrits en valeur en les rendant parfaitement lisibles, c’est encore mieux ! C’est pourquoi nous vous livrons 8 points capitaux pour optimiser la mise en forme de votre contenu et pour permettre une lecture limpide et efficace à vos lecteurs.

1 – Structurez votre contenu avec les balises Heading (Titres)

Avant toute chose, pensez à votre sommaire, qui sera marqué par les balises “heading”. Ces balises permettent non seulement de dynamiser votre contenu en démarquant vos titres des sous-titres, mais de créer une “pyramide de titres” pour Google. Concrètement, les H1, H2, H3… permettent aux GoogleBot de comprendre la structure de votre page et d’en définir l’importance des contenus. Important, donc. Ci dessous, un exemple de structure :

La mise en forme de vos Headings

2 – Un Titre = Une idée

Le visuel précédent vous a mis sur la piste : le titre doit représenter l’idée du paragraphe, son thème, l’axe abordé. Il faut attirer le regard pour susciter ensuite l’intérêt.
Vous devez aller à l’essentiel avec des mots-clés, des titres clairs, précis et accrocheurs.
N’ayez pas peur d’écrire vos titres une fois que le texte est rédigé. Vous verrez plus facilement quelles sont les idées principales qui en ressortent.

3 – Une introduction sans suspens

Ces premières lignes sont essentielles. Elles représentent la base de votre pyramide inversée. En clair, votre introduction doit comporter l’idée de la conclusion. Le cœur du sujet doit être abordé dès ces deux premières lignes pour favoriser l’intérêt. Si elles sont bien ficelées, il y a de fortes chances pour que l’internaute s’aventure un peu plus loin dans votre contenu.
Une fois de plus, elle peut être rédigée à la fin de votre rédaction, comme pour les titres.

4 – Argumentez dans le corps de texte

Dans le corps de texte, vous pouvez enfin développer, rajouter les détails.
Cependant, veillez à ne pas rendre vos paragraphes interminables. On garde toujours en tête qu’il faut se baser sur l’essentiel de l’information. Un paragraphe correspond au sujet évoqué dans son titre, ni plus ni moins ! Pour vous aider, voici un petit guide pour bien rédiger ses contenus.

5 – Une conclusion pleine de promesses

La conclusion est intéressante : vous pouvez y résumer brièvement le contenu précédent profiter pour créer une ouverture plus large, renvoyer sur d’autres articles de votre site, inciter le lecteur à rester sur votre plateforme et à l’explorer.

Attention, veillez toujours à ce que vos liens soient cohérents et pertinents. Mieux vaut insérer peu de liens mais qui aient un réel intérêt pour le lecteur plutôt que de décharger « tout, et n’importe quoi ». En général, au delà de 7 liens, l’action est contre productive.

Profitez aussi de votre conclusion pour faire participer votre lecteur : posez lui des questions ouvertes, cherchez à le faire réagir, en lui demandant son avis par exemple…

En mettant ainsi en avant des informations percutantes pour le lecteur via des liens ou des articles de type « sur le même thème », vous mettrez toutes les chances de votre côté pour favoriser une inscription à une newsletter ou une interaction avec votre lecteur… C’est pourquoi il est important de soigner tous vos contenus et leur mise en forme.

6 – Illustrez vos propos

Et les visuels dans tout ça ? Ils ont, avec les contenus multimédia, un impact considérable.
Car ils permettent de diffuser une part émotionnelle à votre texte. Le public qui s’identifie est deux fois plus réactif. Chez Asdoria, nous disons souvent qu’« une image vaut mille mots ».
N’hésitez donc pas à insérer des visuels à votre texte, cela lui donnera une mise en forme plus dynamique d’une part et lui donnera tout autant de profondeur.
Pour les vidéos, il est désormais plus que conseillé de les sous-titrer ! Ainsi, même les plus pressés pourront y avoir accès même sans écouteurs ou haut-parleurs à proximité.
On privilégiera aussi des mises en pages aérées, propres, beaucoup plus agréable pour la lecture !

7 – Soignez vos balises méta

La méta description, qui est un court résumé de votre article ou page, sera visible sur la page de résultat du moteur de recherche. Sa taille idéale est de 140 à 170 caractères, même si vous pouvez largement dépasser les 200 caractères.

La balise Title joue aussi car elle sera également mise en avant par les moteurs de recherche, en tant que titre de votre page (logique !).
Sachez que vous pouvez les optimiser, pour donner envie et susciter l’intérêt de vos lecteurs afin qu’ils cliquent sur votre lien. Cependant, si vous n’en renseignez aucune, Google se chargera de la remplir pour vous, avec du contenu existant sur votre page.

8 – La relecture est précieuse

La relecture est une étape à elle seule. Il faut prendre le temps de tout relire, de tout tester, de tout vérifier. « Mes redirections fonctionnent elles ? » « Y a-t-il des coquilles dans le texte ? » « Des fautes d’orthographe ? » « Mes images sont-elles au format ? » « Mon contenu est-il responsive ? » …

Toutes ces spécifications sont autant de questions qu’il faut prendre le temps de se poser et de vérifier avant de publier votre contenu. Il est parfois nécessaire de faire une pause et de ré-ouvrir votre fichier un peu plus tard, le temps de prendre un peu de recul. Vous verrez, on voit ainsi les choses différemment que lorsque l’on a le nez dessus des heures durant. Vous pouvez aussi parfaitement le faire relire à une tierce personne, qui verra surement les fautes d’orthographe que vous ne voyez plus, ou des incohérences syntaxiques peut être occultées.

Pour résumer : prenez soin de vos contenus !

  • Organisez les en paragraphes clairs et classés par ordre d’importance,
  • Favorisez le trafic interne de votre site avec le Netlinking pertinent,
  • Dynamisez vos contenus en insérant des visuels et du multimedia en adéquation avec votre charte graphique
  • Apportez une attention particulière à la relecture de vos articles.

Evidemment, vous pouvez aussi observer. Regardez la structure et la mise en forme des articles de vos concurrents, ou du marché.
Et avant toute chose, n’oubliez pas de définir votre charte graphique d’entreprise, guide de vos couleurs, ainsi que votre ligne éditoriale qui représente l’équilibre de votre expression. La rédaction de vos contenus et leur mise en forme sur vos pages seront d’autant plus cohérentes et pertinente si elles sont structurées en amont.

Vous avez un projet ? N’hésitez pas à nous demander conseil :

Posted by Julie Sébille

Bien rédiger vos contenus Web – les points clés –

Beaucoup d’entreprises souhaitent mettre en place un programme éditorial et rédiger sur le web des articles permettant de faire valoir leur expertise en partageant des sujets intéressants concernant leur secteur d’activité par exemple… Mais encore faut-il savoir produire des contenus captivants et structurés pour pouvoir développer sa visibilité. Vous l’avez compris, rédiger pour le web nécessite le respect de quelques règles essentielles. Voici quelques conseils pour mettre en valeur vos écrits et avoir une bonne et performante méthode de rédaction Web.


 

Une structure éditoriale en entonnoir inversé


Ces étapes sont à prendre en compte après avoir établi votre stratégie de communication web, en ayant au préalable réfléchi et fixé votre ligne éditoriale.
Une fois cette démarche préétablie, vous aller entrer directement dans l’élaboration de vos premier contenus. La priorité va être de capter l’attention du lecteur.

Limiter le suspens

L’entonnoir (ou pyramide) inversé, est simplement le fait de dévoiler le plus important du contenu dans les première lignes. Fini le suspens façon Agatha Christie. Sur le Web, l’internaute veut tout, tout de suite. On part donc du plus important, de l’information en elle-même, au plus minutieux. Pour reprendre l’image du thriller, on commencerait donc par annoncer qui est le coupable, puis qui est la victime avant de raconter l’histoire plus en détail.

Soignez vos messages

Il faut être clair et précis en utilisant les bons termes, sans rentrer dans le jargon. Bien souvent un lecteur qui ne comprend pas ce qu’il lit ira chercher l’information simplifiée ailleurs.

 

N’oubliez jamais le référencement naturel (S.E.O)

 

Une histoire de mots-clés

Vis-à-vis du référencement Google, il est important d’insérer les bons mots ou expressions -clés. A l’ère où Google trouve des réponses à quasiment toutes les questions les plus farfelues soient-elles, il est important de cerner directement les mots-clés de votre page/texte/sujet, pour être bien référencé par Google. Evidemment, trouver le ou les mots-clés n’est pas synonyme d’un référencement parfait et ultra optimisé, mais c’est un point essentiel et déterminant! Ils doivent prendre en compte l’intention de l’internaute.
Soyez attrayant en travaillant vos titres (balise “title”) et les méta-descriptions ! Bien que la méta-description ne soit plus un critère déterminant de votre position dans l’apparition des résultats des moteurs de recherche elle reste intéressante car elle incite au clic.

Privilégiez la qualité à la quantité

Le référencement dépend aussi de la qualité, de la pertinence de votre contenu, de sa longueur, de sa cohérence, et des critères d’évaluation des GoogleBot (C’est le nom qu’on donne aux robots de Google qui scannent les sites et pages web pour les référencer). Par exemple, un contenu interminable qui ne contient aucun mot-clé n’aura pas les mêmes résultats qu’un contenu plus bref mais agrémenté des bons mots-clés aux bons endroits

Ce qu’il faut retenir, c’est que lorsque l’utilisateur tapera sa demande, si votre mot-clé n’est pas défini, vous n’aurez aucune chance (ou vraiment peu) d’apparaître dans les premiers résultats annoncés par Google. Il serait pourtant bien dommage de s’en priver, sachant que la grande majorité des internautes (92% précisément) ne daigne même pas s’aventurer au delà de la première page de résultats de leur moteur de recherche !


 

Adaptez toujours votre contenu au sujet et au support

 

Être lisible partout : Du mobile au desktop

Pensez à faciliter la lecture pour l’internaute. Vous devez être lisible et attrayant. Soignez vos landing pages, pour inciter le lecteur à y rester ou parcourir davantage votre site.
N’oubliez pas d’adapter le contenu au format dans lequel il sera lu : c’est à dire aux affichages mobiles, aux tablettes, … c’est ce qu’on appelle le « responsive design ». Sachez que désormais Google favorise les contenus AMP (Accelerated Mobile Page). Lorsque l’on sait qu’en 2017, 1 internaute sur 5 ne se sert que de son mobile ou de sa tablette pour naviguer sur le web, il devient évident que le mobile est l’usage d’internet de demain.

Adaptez vous aux supports

Enfin, la manière de communiquer sur le Web diffère aussi du support que vous utilisez. Les réseaux sociaux permettent de s’exprimer différemment, un blog peut avoir une intonation solennelle ou plutôt légère, se permettre des articles de plus grande envergure tandis que Twitter vous demande d’être concis, bien que l’application ait doublé sa capacité de caractères dans ses posts. Instagram privilégie les visuels, LinkedIn est axé sur le réseautage entrepreneurial… Vous l’avez compris, chaque réseau social a sa spécificité, il faut donc choisir le(s) plus pertinent(s) pour votre communication.

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Posted by Julie Sébille

Comment bien choisir la ligne éditoriale de votre rédaction web

Bien rédiger pour le Web ne s’arrête pas simplement au fait d’écrire de belles phrases. Il faut prendre en considération des facteurs qui diffèrent bien de la rédaction classique dite « print », comme les contraintes du référencement, ou le comportement de lecture d’un individu sur internet.

 

Écrire pour les lecteurs et leurs attentes

 

Pour commencer, il faut savoir que le comportement de l’internaute face à un contenu web est bien différent que face à un support papier. Concrètement,

  • Seulement 20% des lecteurs vont aller sous la ligne de flottaison, c’est-à-dire sous la phrase d’introduction.
  • Parmi ceux-là, 81% iront lire le premier paragraphe
  • et 32% le 4ème.

En clair, l’internaute va survoler votre contenu. Il est donc important et primordial de définir au préalable la cible que vous souhaitez toucher et la manière dont vous voulez communiquer avec elle, pour être le plus efficace possible et capter aisément son intérêt.

Rédiger pour le Web est essentiel pour votre référencement et l'amélioration de votre notoriété spontannée

Rédiger pour le Web est essentiel pour votre référencement et l’amélioration de votre notoriété spontanée

 

Définir sa ligne de conduite éditoriale en 5 étapes

 

Vous devez dans un premier temps vous poser quelques questions essentielles avant de commencer votre rédaction. Elles constitueront votre objectif, votre fil rouge.

1 – Comprendre qui sont vos cibles commerciales

Vous vous adressez plutôt à des entreprises (BtoB) ou plutôt des clients finaux (BtoC) ? Quelle tranche d’âge ont – ils ? A quelle catégorie socioprofessionnelle appartiennent-ils ?

2 – Définir les thèmes à aborder et s’adresser à ses cibles

Vous souhaitez parler des actualités de votre domaine d’activité, celle de vos partenaires, ou bien démontrer votre savoir-faire ? Vous devez définir le type de contenus que vous voulez partager et le ton que vous allez adopter.

3 – Identifier les supports pertinents pour communiquer

Blogs, réseaux sociaux, sites partenaires, publireportages, sites en propre ou spécifiques, destination mobile, desktop…

4 – Trouver les meilleurs moments pour votre prise de parole

Il faut organiser votre planning de publication par rapport à vos objectifs : sur 6 mois, un an, ou une opération de communication. La fréquence implique aussi les meilleurs moments stratégiques pour publier. Par exemple, les heures de pointe sur les réseaux, ou les événements plus généraux comme les opérations commerciales de grande envergure (soldes, Black Friday…).

5 – Et surtout pourquoi

Dans quel but souhaitez-vous rédiger : Pour générer plus de trafic sur votre site, pour accroître vos prospects et développer des intentions d’achat, pour augmenter une communauté qualifiée sur les réseaux sociaux et élargir votre réseau d’influence, amplifier votre chiffre d’affaires sur le long terme… car vous devez aussi réfléchir en terme d’objectif de rentabilité !

Pour aller plus loin, la charte éditoriale

 

Pour les plus grosses entreprises, où plusieurs personnes seront amenées à publier du contenu, vous pouvez créer un document de référence concernant votre communication sur le web et votre stratégie de contenu. C’est la charte éditoriale. Elle répertorie plusieurs points cruciaux, pour que vos publications soient toujours cohérentes avec vos attentes initiales et les cibles que vous souhaitez toucher.

 

L’équilibre de votre expression

 

Établir votre ligne éditoriale est essentiel pour s’exprimer naturellement à l’écrit en fonction d’un sujet, de sa cible et du message de marque de son entreprise. Trouver un équilibre entre les règles de la rédaction web et le style du message à faire passer peut prendre du temps. D’autant plus que le client évolue et que les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination sans pour autant perdre leurs objectifs finaux : vendre leurs produits et/ou valoriser leur entreprise (leurs services) auprès du public.

Posted by asdoria